On en a tous et toutes eu, on en a tous et toutes encore au moins un dans nos penderies, il est basique beige ou original et coloré, résumons, quelque soit sa forme le trench est partout.

"Trench-girl par Scott Schuman pour Art of the Trench"

"Trench-man par Scott Schuman pour Art of the Trench"

Quand on pense à Burberry, on pense forcément tartan et trench, c'est ce dernier qui a été mis à l'honneur par la marque britannique. En effet Christopher Bailey, aux commande de la création, a décidé de lancer 'Art of the Trench', un site entièrement dédié à ce mythique 'manteau'. Pour lui 'artofthetrench.com est une célébration de notre trench coat iconique, il capture l'émotion qui se cache derrière notre riche héritage dans la création de vêtements d'extérieur. Chaque personne a une histoire particulière en relation avec son trench ou à la première fois qu'elle en a porté un. J'adore l'idée que tous ces gens à travers le monde pourront partager ces histoires et ces images ainsi que les différentes attitudes et expressions liées au trench Burberry et à ceux qui le portent'.

Pour 'Art of the Trench' Scott Schuman, célèbre globe-trotter de The Sartorialist, a shooté des anonymes, ou des non anonymes, de 7 à 77 ans porteurs de tench, dans les rues de New York à Moscou en passant par Paris, Londres, Milan ou Sao Paulo. Le site contient donc pour le moment un centaine de clichés. Les internautes peuvent poster des commentaires, 'aimer' à la manière de Facebook, se créer un profil, et même prendre les photos pour les poster a leur tour sur leurs comptes Facebook ou Twitter personnels. D'autres images viendront s'ajouter, il y aura d'autre collaborations avec des photographes ou bloggeurs, les utilisateurs pourront eux aussi en proposer.

"Trench-man par Scott Schuman pour Art of the Trench"

"Trench-girl par Scott Schuman pour Art of the Trench"

"Trench-man par Scott Schuman pour Art of the Trench"

La maison londonienne s'impose donc comme une marque moderne, à la pointe des nouvelles technologies. Après avoir communiqué sur Facebook, Twitter, sur YouTube, et sur son propre site, après avoir diffusé son dernier défilé en direct sur sa page facebook, Burberry lance donc Art of the Trench, une sorte de nouvelle plateforme communautaire, très web 2.0, à la pointe on vous avait dit !

"Le dernier site de Burberry, Art of the Trench"

Christopher Bailey a déclaré à propos de son nouveau site 'C'est un gros coup de dés parce qu'il y a tant de sites déjà. Le succès de celui-ci viendra probablement à savoir si les adeptes vont vouloir continuer à s'impliquer avec la société Burberry sur Facebook et Twitter – ou à s'engager pleinement dans le monde entier avec le trench Burberry', nous, au paradisdesmarques n'avons pas trop de doutes sur la réussite de Art of the Trench qui a, à priori, tout pour plaire.